Am 18. Mai 2009 startete offiziell die Kampagne »Mein Markenzeichen Respekt« mit der Auftaktveranstaltung in der Akademie der Künste und auf dem Pariser Platz. Im Rahmen der Kampagne fand 2009 ein Aktionswettbewerb statt. Die Gewinnerteams wurden in einer festlichen Respektgala geehrt.
Im Jahr 2010 fokusiert sich die Kampagnenarbeit auf die neue Internet-basierte Projektplattform »Respekt gewinnt!«, auf der sich alle bürgerschaftlich orientierten Projekte für Toleranz, Respekt und Demokratie in der Stadt eintragen und präsentieren können. Eine Jury prämiert am Ende des Jahres im Rahmen einer Gala mit 5000,– Euro die besten Projekte.

Im Zentrum der Kampagne steht die ›Berliner Verpflichtung‹, ein Text, den die Initiatoren des Berliner Ratschlag für Demokratie gemeinsam verfasst und unterzeichnet haben, um ein gesellschaftliches Zeichen zu setzen, für Vielfalt und Respekt. Mit der Kampagne sollen die in diesem Text formulierten Ideen und Ansichten möglichst vielen Menschen zugänglich gemacht werden, um nachhaltig positiv in die Gesellschaft hinein wirksam zu sein.