Am 18. Mai 2009 startete offiziell die Kampagne »Mein Markenzeichen Respekt« mit der Auftaktveranstaltung in der Akademie der Künste sowie auf dem Pariser Platz. Im Rahmen der Kampagne findet ein großer Aktionswettbewerb statt.
Die ersten Gewinner werden am 1. Juli 2009 gezogen.

Im Zentrum der Kampagne steht die ›Berliner Verpflichtung‹, ein Text, den die Initiatoren des Berliner Ratschlag für Demokratie gemeinsam verfasst und unterzeichnet haben, um ein gesellschaftliches Zeichen zu setzen, für Vielfalt und Respekt. Mit der Kampagne sollen die in diesem Text formulierten Ideen und Ansichten möglichst vielen Menschen zugänglich gemacht werden, um nachhaltig positiv in die Gesellschaft hinein wirksam zu sein.